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  • 深耕中國(guó)市場(chǎng) 澳大利亞葡萄酒業(yè)受益匪淺

    時(shí)間:2020-06-23 作者:m.1811339.com 點(diǎn)擊: 144次

      澳大利亞葡萄酒行業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅猛,在全球市場(chǎng)尤其是中國(guó)市場(chǎng)大受歡迎。“澳大利亞葡萄酒在中國(guó)取得成功并非一蹴而就,而是建立在我們多年來(lái)深耕中國(guó)市場(chǎng)、培養(yǎng)文化理解和人脈關(guān)系的基礎(chǔ)上,”澳大利亞葡萄酒管理局首席執(zhí)行官安德烈亞斯·克拉克日前在接受記者專(zhuān)訪時(shí)表示。

      澳大利亞目前是全球第五大葡萄酒出口國(guó),境內(nèi)約2000家生產(chǎn)商的產(chǎn)品出口到120多個(gè)國(guó)家。這些年來(lái),越來(lái)越多質(zhì)美價(jià)優(yōu)的澳大利亞葡萄酒走上了中國(guó)消費(fèi)者的餐桌,中國(guó)一躍成為澳大利亞葡萄酒第一大出口市場(chǎng),也是銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快、潛力最大的葡萄酒市場(chǎng)。
     

    葡萄酒
     

      澳大利亞葡萄酒管理局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2019年澳大利亞對(duì)中國(guó)的葡萄酒出口額同比增長(zhǎng)12%,創(chuàng)下12.8億澳元(約合62.4億元人民幣)的歷史新高。

      克拉克告訴記者:“盡管中國(guó)愛(ài)喝葡萄酒的人只占總?cè)丝诘囊恍〔糠?,但作為一個(gè)擁有14億消費(fèi)者的巨大市場(chǎng),葡萄酒消費(fèi)額依然相當(dāng)可觀,增長(zhǎng)速度驚人。”

      澳大利亞知名貿(mào)易咨詢公司ITS Global 5月發(fā)布澳大利亞葡萄酒對(duì)華出口評(píng)估報(bào)告時(shí)指出,中國(guó)的葡萄酒消費(fèi)者通常根據(jù)品質(zhì)、價(jià)格、原產(chǎn)地和社會(huì)影響力做出最適合自己品味和文化特色的選擇。

      此外,澳大利亞葡萄酒在全球市場(chǎng)也占據(jù)了相當(dāng)份額,持續(xù)擴(kuò)大影響力。今年早些時(shí)候行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的《國(guó)際葡萄酒資訊報(bào)告》將產(chǎn)自澳大利亞的黃尾葡萄酒評(píng)為全球最有影響力葡萄酒品牌,這是該品牌連續(xù)第三年獲此榮譽(yù)。黃尾葡萄酒是世界最暢銷(xiāo)的澳大利亞葡萄酒品牌,注重歷史、榮耀與精英文化的關(guān)聯(lián),又貼近普通大眾的情感,極具親和力。

      克拉克指出,澳大利亞葡萄酒生產(chǎn)商與中國(guó)消費(fèi)者多年來(lái)建立了良好的互動(dòng)關(guān)系。最成功的生產(chǎn)商已經(jīng)花了15到20年的時(shí)間來(lái)和中國(guó)市場(chǎng)建立緊密和諧的聯(lián)系。

      “這些生產(chǎn)商不僅善于花時(shí)間了解當(dāng)?shù)匚幕?,還經(jīng)常前往中國(guó)調(diào)研葡萄酒分銷(xiāo)商和消費(fèi)者的需求,致力于在各種場(chǎng)合和各類(lèi)活動(dòng)上跟他們建立友好聯(lián)系、開(kāi)展互動(dòng)……持續(xù)努力、多次往來(lái)、培養(yǎng)積極的人際關(guān)系非常重要。”克拉克說(shuō)。

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